从贺岁档到春节档,中国电影是如何火起来的?

据国家电影局初步统计,2023年春节档(1月21日至27日)电影票房为67.58亿元,仅次于2021年春节档的78.42亿元,位居中国影史同期票房第二名。影院的春天回来了,电影行业的希望也回归了。

虽然离档期开始前的预测票房数字还有一定的距离,但今年春节档到手的成绩已属不易。为了带热市场,加快电影产业复苏进度,各影视公司都拿出了佳作,使得今年春节档的上映影片数量与2021年一样,都达到了7部,且今年春节档公映电影结构均衡、类型多元,为观众提供了丰富的选择余地。

春节档结束的第二天(1月28日),全国票房仍有7.63亿元之多,这让人对“后春节档”充满想象与期待。据中国电影观众满意度调查显示,2023年春节档满意度为87.1,为2015年以来最高分。与此相匹配的是,七部影片在豆瓣获得了7.1分的平均分,虽然比档期刚开始时有所滑落,但仍然是评分最高的一届春节档。


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在西安市长安区华夏优加荟影城,市民购票观影(1月23日摄)。新华社记者 李一博 摄

在7部电影中,《满江红》使用反转不停的悬疑手段,把家国情怀讲述得荡气回肠;《流浪地球2》格局升级,观众普遍认为质量超过第一部;《熊出没·伴我“熊芯”》发挥出奇稳定,为大IP效应继续增加底气;《无名》用精致、细腻的手法粘合商业与文艺元素,是具有迷影性质的作品;《深海》画面绚烂瑰丽,对动漫技术的创新使用令人叹为观止;《交换人生》是贺岁气质的纯喜剧,虽评分不高,但依然有不少观众喜爱;上映两日后决定撤档的《中国乒乓之绝地反击》,积累了口碑,未来可期。

今年春节档所体现出来的活力,得益于电影质量的整体过关,在这个追求欢乐祥和气氛的春节,春节档作品没有掉链子,经受住了观众的口碑考验。从今年春节档被释放出来的观影消费热情来看,观众的观影需求一直是旺盛的,只要有黄金的档期,只要给足他们走进影院的理由,他们不会吝啬自己的钱包。更为重要的是,中国电影与观众通过春节档,完成一次良好的互动,彼此增加了信心,为电影产业注入了强劲的发展动力。

回顾春节档的形成以及发展轨迹,会发现这一凝聚了娱乐消费、家庭团圆以及人心寄托的特殊档期,已经在某种程度上超越了暑期档,成为中国电影最重要的档期。严格来说,这一重要档期的历史并不长,它脱胎于曾经无比辉煌过的贺岁档,1997年12月24日,冯小刚执导的《甲方乙方》公映,把两年前《红番区》带进内地的贺岁片概念,延展为贺岁档,自此,拥有八九十天战线的贺岁档,并在接下来的十多年里,成为最被重视、最受关注的一个档期。

2010年春节前公映的《阿凡达》,被认为是第一部打开春节档大门的影片,在那年春节,《阿凡达》一票难求,春节档的价值初次被业界发现,但一直到三年之后也就是2013年周星驰执导的电影《西游降魔篇》上映,春节档才正式作为一个档期稳固下来,这一年,春节档总票房跃升至7.8亿元,同比增长了89.7%,增长速度令人惊讶。自此之后,每年春节档必有两到三部大片,必有爆款电影,必有大赢家的局面,得以形成。观众对春节档的信任度和期待值,也一直保持高位。2023年的春节档,再度激活了观众的春节档记忆,春节档传统得以被捍卫,为这一档期的含金量提供了保障。

有人会遗憾2023年春节档在具备实力的前提下,没能打破2021年创造的票房记录,但要考虑到2021年春节档的特殊性,那年的高票房是在建议与提倡“原地过年”的基础上实现的,在返乡与跨省旅游以及诸多娱乐消费被克制的状况下,看电影成为人们过年时为数不多的选择,因此2021年春节档的辉煌难以复制。

2023年春节,全国人民自由流动,返乡与跨省旅游,包括其他娱乐方式,纷纷回归常态。看电影固然重要,但也回归本位,成为生活娱乐的选项之一,而非节日不二之选。因此,2023年春节档的整体表现是可圈可点的,在关心票房之余,我们也要看到,由今年春节档所展开的质量之争,必然会影响到未来几年的春节档,春节档越来越好看,必定是大势所趋。(文/韩浩月)

策划:刘娟

监制:唐心怡

关键词: 中国电影 甲方乙方